全球900亿美元的市场规模让云计算成为了消费电子企业关注的焦点，苹果公司继推出iCloud后，又将目光放到了电视产业。苹果近期的系列动作也暗示着苹果电视面市已进入倒计时。
随着固守多年等离子却近日倒戈的松下，以及前期三星、LG等各方力量的介入，一场围绕云计算的电视争夺战已正式打响，但在全球产业变局中谁将主导智能云电视的未来发展还不可知，或许IT界和苹果对电视带来的冲击正在被高估，面对纷繁而各有所长的智能云电视，“标准”或将成为最终制胜法宝。
权威数据预测，云计算的市场规模增长迅猛，未来几年年均增长率预计超过20%，到2012年全球云计算服务市场规模将达到1072亿美元，2015年将达到1768亿美元。智能云电视发展空间亦十分广阔。
面对广阔的市场前景，乔布斯有改造电视的想法，苹果也频频向市场喊话发布各种苹果电视预测信息，但在智能云电视的发展上，中国彩电企业反应则更为敏捷。去年8月，TCL等中国彩电企业就率先在全球发布了智能云电视。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，目前中国市场智能电视产品渗透率已达20%，预计今年底将突破30%，销量将超过800万台。
而五一期间，TCL平板电视销量中3D智能云电视销售占比已高达24%；远高于行业平均增长水平，中国彩电企业首次进入了全球LCD电视机市占有率前五，这其中与其率先布局云端、启动“全云战略”息息相关。
不难看出，为抢占智能云电视市场，企业已使出浑身解数，外资品牌中三星、索尼、夏普、LG、松下等均已涉足中国智能云电视市场，并积极谋略造势。而以TCL、海信、创维、康佳等也积极布局，希望通过舆论影响与市场推动的双重作用，获取消费者的关注并促成产品消费，以市场份额优势率先夺得产业主导权。
近期，TCL联合工信部消费电子产品信息化推进委员会、国家广播电视产品质量监督检验中心、中国电子商会、中怡康等机构联合发布了《智能云电视行业标准2.0》，引起行业与全球业界的强烈反响。据《日本经济新闻》报道，日本总务省也已开始推进统一的智能电视机基本技术标准，通过松下、东芝、夏普等家电厂商生产的样机开展相关研究与调试，计划于2013年提议将该标准作为下一代电视机国际标准。在另一条战线上，智能云电视标准的制定已成了兵家必争之地。
经典营销理论指出，一流企业做“标准”，标准制定者往往也正是行业的真正领导者。正如微软、苹果、Google、Opera和Mozilla等积极参与新版本HTML5标准的制定，标准可以给企业带来的巨大价值和作用是市场有目共睹的。可以说，在科技市场中，标准扮演着产业发展规则制定者的重要角色。
业内专家表示，苹果一出手便颠覆手机行业；苹果电视真的来了，智能云电视又会怎样？TCL集团董事长李东生表示，在信息产业时代，特别是云计算，中国彩电企业要追上去还是有很好的机会。可以肯定的是，只有跟得上智能云技术的应用发展和创新的企业，才有可能成为未来市场的赢家。